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创业经历的真实故事平替撑起百亿蜜雪冰城

全国大学生创业服务网-首页 时间:2022年10月14日 10:46

  平方米的“寒流刨冰”从1997年仅有两三△●•,创业经历的真实故事门店的“奶茶帝国”到25年后两万余家,一众新茶饮品牌蜜雪冰城领跑▪●▲,平替突围商业故事塑造了一个典型的。

  式茶饮第一股冲击A股新。22日9月★◁,官网显示证监会,获受理并正式预披露招股书蜜雪冰城的A股上市申请已,交所主板拟登陆深○•▷,为广发证券主承销商。

  00亿元估值超6●▷★。个开出超1万家门店的奶茶品牌蜜雪冰城在2020年成为第一,高瓴首轮超20亿元融资同年底引入龙珠资本、,估值达600亿元2021年10月■★=。

  书显示招股,不超过4001万股蜜雪冰城计划发行,超过162元每股价格或▲▼,计算以此,为648亿元左右蜜雪冰城总市值。

创业经历的真实故事平替撑起百亿蜜雪冰城

  模式上在扩张…▪△,直营+加盟”模式蜜雪冰城选择“□◇,2年一季度截至202★▪,营门店47家蜜雪冰城直,2229家加盟门店2。中其,增门店1596家加盟店一季度净,开店18家相当于每天。

  数量看从门店▽□●,最多的本土餐饮品牌蜜雪冰城系门店数量,正新鸡排(超1.3万家)并列四个门店破万的餐饮品牌与华莱士(超2万家)、绝味鸭脖(超1.4万家)、。

  张的同时高速扩,带来规模化利润也给蜜雪冰城。022年一季度2019年到2△▪,亿元、103○•.51亿元、24.34亿元蜜雪冰城营收25▽…=.66亿元、46.8;32亿元、19★★◇.1亿元◇□☆、3=◁▲.9亿元同期净利润分别为4.45亿元、6.,增长42.81%△◆、203.09%2020年和2021年分别同比。

  IPO本次,约64◇▪▼.96亿元蜜雪冰城计划募资,用于生产建设类项目其中45.37%★…,主制造能力重点完善自▲★,供应链制造体系构建更为强大的;将用于仓储物流配套类项目16.94%的募集资金•●★,仓配体系完善多级,仓储能力增强物流。

  的小生意大市场下。五年来二十,守极致性价比蜜雪冰城坚●=,市还是小县城无论是大城,冰城买到优质平替饮品年轻人们都能在蜜雪。

  优先低价。的茶饮市场中在云水翻腾▲=■,低价茶饮为主蜜雪冰城以,6~8元区间产品均价在,•-◁、奶盖茶与原叶茶、真果茶品类涵盖冰淇淋与茶•■、奶茶与特饮,4元柠檬水、均价8元奶茶标志性产品是2元冰淇淋★◁☆、。

  ◇▽、冰淇淋拓展咖啡☆=。咖啡品牌“幸运咖”成立2017年蜜雪冰城旗下=▲▪,级后正式开放加盟2020年品牌升●★,主打性价比咖啡产品,10元不等价格在5~。000家门店签约今年6月完成第1,业数破千门店营。

  冰淇淋品牌▪•□“极拉图▼▽”2017年创立的高端●◆,咸蛋黄、黑芝麻等独特口味先后推出了茉莉花酸奶▷●-、=○=,0%~65%之间平均毛利率在6,门店18家、直营门店3家截至2022年一季度加盟,300~500家门店计划今年在全国开出。

  品牌的产品相比与其他新茶饮,轻消费者提供了平替方案蜜雪冰城的平价产品为年,围更广客群范。且并,特的定价模式蜜雪冰城独◆■,多线城市渗透便于其品牌向,收增长带动营。

  之外产品,营销强化平替形象蜜雪冰城还擅用▷…。品牌形象——手拿冰淇淋权杖的雪王2018年蜜雪冰城正式启用新的,与茶的贱萌形象为只爱冰淇淋○…○,你爱我我爱你口头禅为“●=•,甜蜜蜜•▽◇”蜜雪冰城。

  营销魔性。的蜜雪冰城主打性价比,凭借魔性的旋律和简单的歌词成功出圈在营销上走亲民路线月在主题曲MV中,等平台收获一大波热度在微博、小红书、抖音。

  扩张积极▼▼★。门店数量为7206家2019年蜜雪冰城,突破万店规模2020年,量为331家同期关店数;门店数量7643家2021年蜜雪新增◆□▪,量585家同期关店数▷…。

  入占九成九加盟销售收。装材料▷=★、设备设施、营运物资等商品蜜雪冰城向加盟门店销售食材、包★★▽,理费、培训费等收取加盟费、管。

  21年20•◁,等食材收入72.3亿元饮料浓浆•▲★、果酱、茶叶,.89%占比69;入超17亿元包装材料收-▪,…◇.19%占比17☆▼;资收入10.5亿元设备设施、营运物,.22%占比10;1.9亿元加盟管理费,.89%占比1□●;入0▼-☆.8亿元直营门店收,…☆◁.8%占比0。

  收加盟费按级别○•△。官网显示蜜雪冰城,许经营期限为3年与加盟商签订的特,/年■•、9000元/年-•、1.1万元/年左右的加盟费按县级城市、地级城市、省会城市分别收取7000元▲▷。和原材料费用以及装修等加上咨询费、购置设备,用37万元起预计加盟费。

  盟管理加强加。书显示招股,开业后门店,查门店产品品质、环境卫生、门店服务、门店管理等蜜雪冰城900余名市场督导人员定期或者不定期巡。时同,场稽核人员40余名市,店进行抽查独立对门■◆,的工作进行监督对市场督导人员□◆。

  型柠檬园投建大☆◇。的柠檬水单价4元▪▼,城热销单品是蜜雪冰◆○□。4 年201,地——四川安岳采购原材料蜜雪冰城开始在柠檬主产,檬供应基地并建立了柠。0户果农为其供应柠檬目前安岳每年650。

  流基地自建物◇▼-。2年一季度截至202,52亩智能制造产业园蜜雪冰城已建立起2●△,自动化生产车间13万平方米全,淇淋核心食材的自主生产实现现制饮品△…、现制冰。

  广东☆=☆、辽宁等22个省份设立仓储物流基地蜜雪冰城还在河南★=、四川、新疆、江苏、,物流合作方并结合公司,国的物流运输网络建立了基本覆盖全•▪◇,输效率提高运。

  瓶装水进军。显示信息,月以来今年4★■◁,子(雪王爱喝水)外观专利相继获得授权蜜雪冰城“箱子(雪王爱喝水)”-•○、瓶,局瓶装水市场被外界视为布◇◁。

  9月今年,王爱喝水”开放全国经销商咨询代理蜜雪冰城旗下瓶装水品牌——•○“雪,售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶550mL•○、380m两款产品零。

  泡水新品推出气。1月今年•…,汽系列)”外观专利获得授权蜜雪冰城申请的“瓶贴(霸。日近,气泡水新品已于四川等地上市蜜雪冰城旗下“雪王霸气”,“西柚茉莉”两种口味包含★●=“蜜桃乌龙”和▪•, 不怕胖”口号主打“0脂肪。

  茶饮品牌投资新。1年9月202●◁▲,投资有限责任公司蜜雪冰城成立雪王,和饮品领域聚焦食品□○▼,店70余家、主打珍珠奶茶的“汇茶”品牌当年10月投资总部位于广东东莞、现有门,19%持股▲▼○。

  炸鸡品牌投资韩式▷◆。2年4月202--,层▪◇▷、主打韩式炸鸡和各类韩餐的连锁餐饮品牌——鸡装箱雪王投资入股成立于2014年、瞄准城市年轻时尚圈…•,30%持股■◁=。

  啤酒品牌孵化精酿。南芙鹿家便利店蜜雪冰城借由河,工厂店=●”的福鹿家啤酒厂开设号称◆…“郑州首家啤酒,杯装精酿和袋装精酿主推“高性价比”的•□,达15家门店数量。

  开店出海。越南开设首家海外门店2018年蜜雪冰城在◆=•,律宾、韩国、澳大利亚■●、马来西亚七国目前已进入越南-★▪、印尼、新加坡、菲,1000家门店数量达▲•。

  书显示招股,2年一季度截至202,内共有317家门店蜜雪冰城在印尼境,41•=.08万元营业收入25□★◇,3.55万元净利润为22。

  场规模逐渐扩大随着新茶饮市,的不断变革和创新蜜雪冰城依靠自身▷=◁,扩张的同时在门店快速△-,链与物流市场整合上游供应,□•▪、服务等内功打磨原料品质,轻化和国际化实现茶饮的年,世界的一张独特名片成为中国新茶饮走向。

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