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茶百道、古茗:加盟模式奶茶品牌组团IPO

全国大学生创业服务网-首页 时间:2021年11月10日 22:19

  到2000家从1000…◆-,4个月用了,到3000家从2000●…●,4个月再用。00家之际门店40…◆,百茶道

  前日▽■,博社消息根据彭,022年在香港进行首次公开募股四川茶饮连锁品牌茶百道或将于2,5亿美元筹集约。表示不回应茶百道对此▲◆。

  有偶无独,亦于8月30日表示其最大的竞争者古茗,2年进行香港IPO考虑最快于202,5亿美元筹集3~。2020年2017~,进阶到4000家古茗从1000。

  奈雪港股上市后继直营模式的,的茶饮品牌也蠢蠢欲动这两个主打加盟模式。一出消息◁●,:加盟也能上市最扎眼的评论是△•?

  成IPO还很远虽然此时距离完▽◁,为例或可窥探但以茶百道,盟茶饮品牌新一代加,跑背后全速奔,风口加持除了行业,还有什么能耐其自身究竟?

  年次,学校策略”其延续“,大学落下二店在温江区财经,家加盟店并吸纳5。此至,直营为辅、加盟为主的双组合模型茶百道初步跑出了基础模型:即。

  015年期间2009~2,古茗加盟小步探索茶百道△☆,加盟的同时在四川开放,运输和培训体系完善物流、冷藏▼▽◇。4次门店形象升级并在过程中进行了◁●,到5.0蓝底白字从1.0绿色门头…△,到了120家加盟门店亦达。

  3年左右“201,钱一杯奶茶的时候避风塘等4▪=、5块,成为了我们心中的“有钱▪■▽“奶茶茶百道以10多块钱一杯的价格。时也只能尝尝醉步上道☆◆▽”网友评论道:□◁○“平,它最便宜那个时候,块一杯6◁◆☆、7◇★○。”

  时彼,端茶饮市场喜茶切入高,元均价正火一点点10,茶饮“山腰…▪”的定位茶百道亦确立了自己。■•☆“拳头”产品的意识且其早早具备打造■○=。品的醉步上道作为早期产○▼▼,十几年存续,门店的网红产品之一在2020年仍然是。

  15年20◆▲,门店形象以第五代,以外的城市开放加盟茶百道开始在四川。阶段这个,持缓慢踱步其仍然是保,3年此后■☆▼,60家门店年均仅增。

  前此■▼,四次品牌形象迭代虽然茶百道已经过▷△○,“小家子气”但一直有点□▽●,8年9月201,牌系统性全面升级茶百道再次进行品,跑的关键垫脚石成为其加速快•▲◆。

  志采用蓝色的艺术字•◆△“茶百道”文字标□■,的定位以小字标注在侧并将“鲜果&中国茶”,了然一目;“CHABAIDAO=△”构成LOGO图形标志由拼音字母▲•,列组合方式通过独特排,的3个A的连贯图案让图形中出现递增。

  一提的是最值得••,白相间、憨态可掬的熊猫品牌IP升级为一只蓝,然于杯身并使其跃。此至,成都城市名片捆绑茶百道品牌记忆与▲◁•,素鲜明地域元◇★□,辨识度品牌强。

  和年轻消费者距离的法宝蠢萌的熊猫是茶百道拉近,财富密码”也是一串“○-。表示网友,的理想以这种方式呈现▷○”“没想到人手一只熊猫。

  P色调一致与品牌及I,蓝白为主视觉色门店外立面也以,积留白并大面,志和图形标志仅呈现文字标。材质选择木质元素室内的空间架构与,搭配组合与金属,在30~60平营业面积控制…◁。

  是装修风格焕新虽然乍一看只-▪□,度直上10个level但简洁明快反而让其时尚,审美△☆▷“要害△◁”高级感直击年轻消费者的。

  此至,全面标准化、规范化前期准备就绪产品、门店●•、品牌-◁、会员体系的★▪=,大步扩张的轨道茶百道门店进入。

  20年20,集中爆发茶百道▪▼•。8日5月,1000家门店突破,四川除了△•,州、武汉…◆、长沙遍布北上广、杭,进内蒙古、海南并计划把门店开。

  潮持续的4年间在新茶饮融资热▼•◇,获资本青睐茶百道亦屡■--。网显示其官▪•◁,0年4月202-□,B轮融资其拿下,金额4亿元披露融资。

  业研究院数据根据前瞻产,~2020年从2015◁☆,22亿元扩大到1136亿元中国现制茶饮市场规模从4,269%同比增长。21年20•=◁,费者每周购买新式茶饮76%参与调查的消○■•。

  正火热赛道■-,站在风口上的“熊猫▷▪=”茶百道毫无疑问成为▷◁。buff加满之后其改头换面颜值,销◁☆、外卖等路子依靠产品、营,知名度提升,展加盟大力拓◆▽◁,年“飞”了起来成功在2020-◁▲。

  菜单上进行精简茶百道首先在,0余款产品从最初的4,25款砍到★▼●。品上大做文章并在余下的产,潜力更新迭代菜单追随市场热度和,牌芋圆奶茶等区别于其他家的爆品推出了杨枝甘露◁★、豆乳玉麒麟、招。

  中其,作的醉步上道和泸州老窖合,白酒元素更是添加•◁▲,独特卖点。微醺经济”大火2020年“▼●,花酒酿奶茶茶百道的桂-▪▷,批拥趸者亦俘获一。

  价上客单,傲低端市场蜜雪冰城笑,鏖战高端市场喜茶、奈雪,竞品非古茗莫属茶百道同价位的。为后来者而其作,远在古茗之上门店增速却,品和大力营销离不开特色产。

  装的形式单独下单茶百道配料可以分,再创作的可能性为消费者提供了。点赞7万多的帖子小红书上有一个▪△=,点了1杯奶茶内容为博主,装加料6份分,不同的配料盒后将奶茶分装进=▽◇,6种甜品可以得到•■,品倒回奶茶杯而将6种甜▽◇,杯全家福奶茶又可以得到一★△。

  的美食公众号等进行推广其一方面联合城市本土=▪●,红书等社交媒体上大刷存在感另一方面在年轻人聚集的小•▪,道显示笔记7w+条小红书上搜索茶百=•★。社交营销活跃的,其外卖增长有助于拉动◆◇☆。外卖业务的“契机”而疫情更成为其加码,作用下双向,“外卖王◆◆”的称号其在业界获得了◆▪□。

  店•…◁、石牌东店和北京路XH店笔者配送范围内的广州区庄,9999+月销均为。中其▷◁◇,单品销量均在1000~2500间浮动豆乳玉麒麟、招牌芋圆奶茶◆▲◁、杨枝甘露等。

  外卖业务为了支持,的典型空间布局是一家茶百道门店,是开放性厨房80%的面积,用于前台接待只有20%。3点左右每到下午,现象是常见▷□,前来取茶的消费者和外卖小哥店内制作奶茶、门口拥挤着。

  盟开店费用中茶百道的加★-□,台的基础管理费包含外卖双平,0元/年为200,卖收入的看重亦可见其对外▲▽□。

  应链的建设和管理茶百道不断完善供=◇,务提供了支持也为其外卖服。、杭州、南京、贵州等地建立了仓储系统其目前已经在成都、上海○▪◆、广州◆☆●、武汉☆▼,店配送服务实现全国门▲●☆,低损耗力求降•▽,能够新鲜直达保证物料配送。

  外此,工操作的准确性为了确保门店员,品控抓好=▪,、新疆等地建立了专业的培训中心茶百道在成都、武汉-▷▽、杭州▲•◁、贵州▽▼,00多名专业的专兼职培训讲师拥有系统的培训课程体系和3。

  外卖运营实操系列课程等7大类课程通过收银课程▽◇▽、团队管理系列课程、,、加盟老板、加盟员工◁-•、培训师等对象进行全面培训对门店新员工、收银岗位、储备店长◆-、店长、督导◇●。

  升级软装,出圈爆品△▷,加持外卖,应链跟上培训供,盖地▼△□”的营销辅之以“铺天★□•,加盟商的宠儿使茶百道成为,速扩张门店快。

  844家门店为统计样本以茶百道官网显示的2,的西南区域作为大本营,72家门店9,4.2%占比3▼■;176家西北门店★◆■,.2%占比6;店数量515家华中和华南门,8.1%占比1;111家华东1,9.1%占比3★▽;市场基数较小东北和华北◇▼◆。

  中其▪▲,名前十的城市中茶百道门店排--△,一线城市6个为新,州、武汉、南京、宁波包括成都、重庆-●▪、杭□▪◆。市魔都一线城,在列亦●=。可见由此,在高线城市茶百道已,一批受众俘获了,效应强品牌。

  大本营西南是,盟最早开放加,加盟店占整个区域的41.3%因此该区域三线及以下城市的。外此-☆,盟的西北地区预先开放加,85.2%比例亦高达◆▪▲;版图的华东区域后期纳入扩张,19▷●.8%比例仅为。

  中心购物☆△,的品牌高地既是茶百道,主通道之一也是下沉▪□◆。大举下沉商业地产,性连锁购物中心茶百道锁定大众,级城市去到低线★▲。茶百道171家万达广场吸纳■△☆,中其,○▲.3%二线◁▽。

  位中档及以上的连锁大mall万象城、来福士◇○-、大悦城等定,茶百道的地址中则极少出现在。心有其策略性选择可见其对购物中。

  力下沉虽然着▼●,p10城市中但在门店to,乌鲁木齐上榜三线城市仅有▲◇。可见由此,然开店比重不小低线级城市虽▼▽,国茶饮行业趋势发展报告》但集聚效应低于新一线年中,店两年内增长59%一线城市现制茶饮门-◇△,线%而二,线%三▲-。

  生气学,的“基因○▪△”堪称茶百道■…○。之初创立,绕学校开店茶百道就围,数据显示而当前★-,、南京等学校较多的城市其在成都、重庆、武汉,亦数量靠前加盟门店▽■◁。中其,125家武汉门店▲…▼,为29家学校店…◇△,3.2%占比约2;43家成都为;24家重庆为。

  管尽,营销、供应链△★、培训等因素茶百道依托形象升级、产品,的飞速扩张实现了门店,茶百道、古茗:加盟模式奶茶品牌组团IPO临不少问题但仍然面。如比▷…▪,一大乱象山寨就是。

  卖火不算啥“茶百道外,来能出1300单堂食平时能出500单我这边有个茶白道节假日外卖堂食加起,牛逼的”这才是▪○。

  小贤等品牌小鹿茶、杨,做大风光无两就曾因加盟•=,得一地鸡毛但结果却落。的格局来看但用更大,Hortons(北美)等麦当劳、肯德基、Tim ◆○,界品牌成为世,不可少的利斧加盟都是必。

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  简介描述:到2000家从1000◆-,4个月用了,到3000家从2000●●,4个月再用。00家之际门店40◆,百茶道 前日▽■,博社消息根据彭,022年在香港进行首次公开募股四川茶饮连锁品牌茶百道或将于2,...
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