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集餐饮、游戏、文化体验于一身 传统,女性

全国大学生创业服务网-首页 时间:2021年11月22日 12:17

  集餐饮、游戏、文化体验于一身 传统,女性有潜力的创业项目,商场上演变形记“艺术实验空间▪•”☆=、三四线城市商场纷纷开辟空间建起电影院……在网购对传统百货冲击不断加大的同时北京长安商场闭店改造后近日重新开张打造成“生活中心”、全国销售额第一的商场SKP把新馆建成◁▽▼,索转型升级不少商场探。“+影院…=”▪-☆、“+书店●◆”□◁、“+健身房”购物●◆“+餐饮”、☆★“+儿童游乐场”、,又渐渐聚拢起来曾经下滑的人气○◁。

  吸引客流?“新消费☆▪”背景下如何对接需求?春节前夕传统商场为何进行这类改造?什么样的购物场所最容易,进行了采访本报记者。

  商场今年已走过30个年头位于北京复兴路上的长安。19年20▷▼,动闭店调整长安商场启•▪,月升级重张历时8个▷-,供多样服务的“生活中心”转型成为周边社区居民提,莱商品”模式运营以“社区商业+奥■▲-,服务功能的占到46%经营业态中涉及社区。

  店的张经理介绍长安商场眼镜,个格局发生了变化商场改造之后整▷■★,类的项目更多生活类、娱乐☆■。增了电影院“四楼新,了儿童乐园三楼新开,方也多了吃饭的地▪…,只有必胜客以前一楼•◆-,德基和星巴克现在增加了肯。经理说=•”张,施更新之后“这边设,人明显增多来逛街的••◁。”

  女儿来长安商场新设的儿童乐园玩家住长安商场附近的刘女士周末陪▽=。士表示刘女,商场主要是买衣服自己平时来长安,没有太多变化服饰的种类并,乐项目有了明显增加但是餐饮种类和玩,儿童乐园尤其是▼•◇,长有了更多选择让带小孩的家□□。意的是一楼便民超市“我对商场改造最满,商场连为一体以前和长安,点才开门早上十◆▪,立营业现在独,以来超市购物八九点就可○●▷,方便了生活更。女士说▪●=”刘…▽▪。

  会发布的《中国购物中心数字化转型调研报告》显示RET睿意德联合全联房地产商会商业地产工作委员,在整个零售行业中的比重接近20%2019年购物中心和百货销售额-◇。前当,在进入存量时代购物中心行业正,步消失的同时增长红利逐,竞争加剧同质化,变革重生的分水岭行业走向衰退与。背景下在这种■◆▽,改造升级高峰期传统商场进入◆●,吸引消费者以期重新◁-◁。

  贸易研究部主任赵萍指出中国贸促会研究院国际,求端看从需,级加速消费升,消费场所有新的要求消费者对消费方式、;给端看从供,到直播购物从网络购物…•,层出不穷新业态,竞争加剧★▷。情况下在这种☆•-,调整才能满足新需求老旧商场只有进行•◁,良好的业绩表现才有可能获得•■。态结构★=、业态配置本身并不能满足当前消费变化新趋势■◆•“很多实体店由于原来的购物环境、商品结构以及业,修的调整、商品的重新定位所以通过闭店改造进行内装,消费者的需求在竞争中抓住。萍说”赵,其次“•-,修是多年前进行的很多商场现有的装,老旧的问题确实存在着,和调整的一个阶段也到了进一步装修。萍认为”赵,来一段时间当前和未,中改造转型的时期都会是传统商场集●▼■。

  电玩城、运动区、咖啡书吧等多项娱乐设施于一身的一站式综合体转变如何吸引消费者的脚步?越来越多的购物中心向集结购物○☆、电影院、,年轻人的需求更加精准对接☆▪□。

  去三次购物中心△•◇“我一个月至少,朋友一起约会吃饭大多数时候是与男。娘小徐表示”北京姑,京朝阳大悦城她经常去北,热闹人多▽◇,目的服装店外除了琳琅满☆△,小吃店、电影院等还有很多餐馆、,朋友去逛逛可以和男。这么冷▪▷◇“冬天△☆,愿意外出我们也不□…,去购物中心约会就选择。徐说”小,以看电影“不仅可,街=▷-‘一条龙’还能吃饭逛△•,方便十分。★•◁”

  研一的小巩表示在复旦大学就读,五角场购物中心她经常去上海的■▼●,一起聚餐▽=▼、玩乐是为了和同学们☆▲。起逛着才开心▽■“人多在一,中心不仅是逛街跟好朋友去购物▪▽,娃、玩游戏还会去抓娃。巩说”小◇☆,跨年的时候“比如今年,吃了火锅、唱了歌我们就去五角场。巩认为”小,中心更偏向娱乐化现在大多数购物▷•,是主要的买东西不,才是主题吃饭娱乐。

  张女士回忆••◇“老北京”◁▷,业的朝阳大悦城比起来跟十年前刚刚开始试营,更加丰富多彩现在的大悦城▽▼▷,也很旺人气,估计有近百家里边的餐饮店。到饭点“一,馆都要排队等位几乎所有的餐。些网红餐厅其中有一☆◁◆,很长的队经常排,多小时也没吃上饭有一次我排了一个●▷△。☆○”

  城冠军冰场在朝阳大悦,在冰场玩耍不少儿童正▲★。年的李店长介绍在这里工作了4,冰课程学员中在滑雪•▲、滑▼★,占大多数学龄儿童◆★◁。认为他△▲▼,该具备购物、吃饭的功能一家综合性商场不仅应▪◇,身鲜明的特色更应该有自■■-。城开设之初△△“在大悦,这个冰场了就有我们▼▲□。店长说▽△▷”李,其实是互相影响的“我们与大悦城,费群体能了解到冰雪产业因为朝阳大悦城吸引的消,引更多对冰雪产业有兴趣的群体我们也可以帮助朝阳大悦城吸。”

  湾国际商区北京蓝色港,孩子在儿童游乐区玩耍年轻妈妈杨女士正带。住得近“家,来一两回一个月会•□,带孩子来玩基本上是,带孩子来上课有时候也要。士介绍”杨女,只有5岁多虽然孩子,的兴趣班就要花2万元左右但每个月光是上七七八八。孩子玩的地方“蓝港就是小,构比较集中才艺培训机▽△★,觉得很好这点我▽■。女士说-▷”杨。

  门为儿童开设的“这栋楼就是专,儿童用品的店里面全是卖。传人员小方说”早教班宣■▲◆,末人很多-◆-“这里周,带着孩子来很多爸妈,多数比较高档虽然这些店大▼=▲,西不便宜卖的东○=,舍得给孩子花钱但是家长们都很…=。方说”小,教课像早★□,程不同根据课,到几千元不等费用也从几百。

  和各种新业态出现伴随着城市综合体,扮演着越来越丰富的角色购物中心在城市生活中,从单纯的租赁向着运营转变购物中心的业务线条也正。

  现场才能获得的服务业态大量引入那些消费者到,的主要趋势成为转型。的购物中心人气旺盛☆•,业态占比会超过50%通常购物之外的服务。的目的更加多元化“人们到购物中心。享受其中的一些服务内容大部分消费者是因为想去▼▼=,电影、娱乐、看展览比如吃饭聚餐、看,教育这些相关的活动或者带孩子参加亲子,纯地购物而不是单◇○。萍说”赵○□-,态占比从补充变成了主体当前购物中心服务业的业◇…▷,退居为补充而购物则,经常人潮汹涌、拥挤排队所以转型成功的购物中心=▽。生增长的动力是非常强的“这就说明消费本身内●□▼,消费者所有空间网购不会占据••□,不断调整自身的结构只不过购物中心需要,应消费升级趋势从而更好地适,成消费者的购买力把消费潜力转化☆●。”

  服装店店员小高表示北京朝阳大悦城某◁◆▽,店里试穿衣服后有很多顾客来,上的价格会比对网▽◇△,价格便宜如果网上■▪▼,会选择回去网购大多数顾客还是。下会做活动、女性有潜力的创业项目打折扣□…“但是有时店里线,比线上要大活动力度,客来实体店消费还是会吸引顾。大学生创业创意项目同时”,线上线下融合起来一些品牌已经把,店的体验定位明确了线下•▽,体验▪▲、然后在网店购买支持消费者在实体店,突出的线下店着力打造风格。

  萍看来在赵,来说属于实体业态购物中心相对电商,又可以购买服务的地方是一个既可以购买商品,独到之处这是其。在在非常鲜活的体验“购物中心这种实实◆◇,物中心首要的原因是吸引消费者去购,难以替代的也是电商。萍说”赵,其次“,优化自己的业态购物中心要不断,能更加复合化、立体化使购物中心本身的功。此外☆•”,应有鲜明形象购物中心还。心的定位比较接近“现在很多购物中,品牌打造更鲜明的形象可以通过引进一些新,组合以及业态的组合同时通过自己品牌的□▼,市场定位更加明晰使购物中心本身的,个更加明确的信号给消费者发出一,给他提供的核心价值是什么让消费者知道购物中心能。”

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